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中国电商第一品牌的没落:帮美国电商进入中国市场,最后败给淘宝

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-05  浏览次数:18
核心提示:俗话说三十年河东,三十年河西,如今一说中国电商在现在很多人的印象中,无非就是阿里的淘宝天猫、京东、拼多多以及其他几家电商
 俗话说三十年河东,三十年河西,如今一说中国电商在现在很多人的印象中,无非就是阿里的淘宝天猫、京东、拼多多以及其他几家电商平台,这几家电商平台除了发育较快的拼多多之外,几乎都拥有超过10年的历史,同时也是我们平常使用最多的网络购物平台。都知道电商是建立在互联网之上,而从1997年开始,中国的互联网才逐渐铺展开来吗,但中国电商行业是1999年才开始流行的。在那个时候国内拥有非常多的电商网站,淘宝、京东那个时候还没有出生。

而有那么一家电商平台,曾在中国电商行业中拥有无人超越的地位,曾占领中国同行中的79%的市场,连当时的马云都不得不佩服这家电商平台,甚至马云还曾说过:如果有它,我不会创立淘宝这种话。说到这很多人可能会想起当当网,当当在当时固然强大,但依旧不是它的对手,它就是易趣。说到易趣,可能有很多人都觉得非常陌生,那是因为它仅是昙花一现,存活的时间甚至没有当当网久。

说到易趣,他是一位海归电商天才在1999年创立的,如果按创立的时间来算,易趣是中国第一家电商平台,它比阿里早22天,比当当网早3个月。创立易趣的这位电商天才就是连马云都赞叹不已的邵亦波,从小因为家庭原因举家移居美国,在美国哈佛获得了MBA之后在波士顿咨询集团工作。美国是互联网最早普及的国家,而电商这个行业在1999年就已经非常成熟,当邵亦波发现国内并没有电商这个行业时,26岁的他毅然决然放弃美国绿卡和优厚的工作机会回国创业。

 

回国之后,也就是金子发光的开始,1999年8月邵亦波在中国创立了易趣。当时中国的电商行业几乎都是学习以及模仿国外电商品牌,比如亚马逊、eBay等等,连当时的阿里,当当甚至易趣都没有逃脱。那么同样的起点为什么马云会佩服易趣佩服邵亦波呢?

虽然当时国内电商几乎都学习模仿国外电商平台,但是易趣是最早从这种方式中跳出来的一个电商平台,同时结合中国消费者的消费习惯全面优化了易趣,使得易趣更加“中国化”,让消费者使用起来更加顺手同时还开创了24小时无间断热线服务以及开创手机销售模式。另外相比阿里和当当网,易趣更被一些风投企业看好。当时的阿里和当当在苦苦找投资,而易趣却是投资企找上门来,在创立后的一年时间里易趣就获得了3家美国公司,路易威登,当时全球最大的电商平台eBay的6700万美元投资,折合人民币有4.5亿这无疑是一笔巨款。

钱来的快也发展的快,易趣在短短不到两年时间里就成为了中国电商第一品牌,当时易趣做的是C2C市场,阿里以及当当均做的是B2C。阿里在发展阶段易趣就几乎称霸了当时整个中国C2C市场,这让当时的马云感到了很大的“威胁”。因为马云怕易趣称霸C2C市场之后,转战B2C市场,那样的话对于还在发展中的阿里几乎是毁灭性的打击。然而画风却在一夜之间转变,在2003年2的某天,邵亦波宣布易趣以2.5亿美元“卖身”给了当时全球最大阿德电商平台eBay。

看到易趣被卖了,马云又喜又悲,喜是因为自己佩服的竞争对手竟然“出走”电商,而悲是因为却迎来了一个更大的对手。不过当时的马云在易趣“卖身”之前留了一手,那就是学习人家是怎么成功的,当时马云成立了针对易趣的研究小组,对易趣的模式研究之后在易趣卖身前一个月推出了淘宝网。易趣被eBay接手之后,直接的就帮助美国电商进入中国市场,顿时给了中国电商平台很大的压力。易趣同时也改名eBay易趣,前两年eBay在国内还拥有不错的成绩,结果到了2005年易趣的市场份额就被淘宝给打败了。2005年eBay易趣的市场份额降至29.1%,而当时的淘宝市场份额却是高达67.3%。

后来在2012年eBay在中国的市场份额已经被国内这些电商平台瓜分的所剩无几,因此eBay正式宣布易趣所有业务被eBay剥离。而当时的易趣更像是一个破“皮球”,被这些资本家踢来踢去。邵亦波不要了,就踢给了eBay,eBay不要了就踢给了TOM集团,最后易趣变得不死不活,甚至已经被中国电商行业除名。

而易趣之所以会变成现在这样,是因为当初和淘宝的竞争中太过自信。当时的淘宝采用的是免费服务,而eBay则一直坚持收取一定的费用。同时eBay对中国本土市场缺乏研究,没有即使迎合本土市场的需求,最终导致eBay败给淘宝,退出中国市场。

 
 
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